IKEA, partenaire stratégique du WWF France depuis 2009 et partenaire du WWF international depuis 2002, fait partie des entreprises qui s’impliquent pour le Développement Durable: l’année dernière, la firme avait choisi comme fer de lance le thème de la « cuisine écologique et économique» afin d’encourager le plus grand nombre à adopter de bonnes pratiques dans ce lieu central de la vie quotidienne ou chaque geste compte.

Cette année, IKEA France a choisi le thème du transport et de l’éco-mobilité pour la semaine du développement durable. Ce thème est en cohérence avec sa démarche de progrès environnemental, dans la mesure où les transports des clients constituent le premier poste d’émissions de CO2 de l'entreprise. La problématique des transports est centrale dans le cadre du partenariat instauré entre IKEA France et le WWF France dans le cadre de la réduction de son empreinte sur le climat.

Ainsi, IKEA France a mis en place cette année de multiples actions proposant aux visiteurs de nouvelles manières de se déplacer de façon plus responsable afin d’atteindre son objectif de 15% des clients IKEA utilisant des transports doux d’ici 2015.

Encourager et faire s’installer les bonnes pratiques

Il existe de nombreuses façons de venir chez IKEA, certaines plus responsables que d’autres. L’une d’entre elle est le covoiturage. Depuis 2 ans déjà, IKEA a mis en place un site de mise en relation entre personnes souhaitant venir chez IKEA en covoiturage.

Durant trois semaines, du 1er au 22 avril, un « passager mystère » répondra à trois offres de covoiturage de conducteur (une par semaine) sur le site : http://covoiturage.ikea.fr/ en région parisienne mais aussi en province. Ce conducteur se verra offrir un bon d’achat de 1000 € à dépenser dans le magasin le jour même ! En plus du conducteur, les passagers covoiturés supplémentaires recevront la même somme… de quoi mobiliser les clients au covoiturage !

Sensibiliser de manière ludique

IKEA lance le défi de battre le record du monde de covoiturage dans une… Fiat 500! Rendez-vous donc le 2 avril 2011, place du Palais Royal à 15 heures pour encourager les étudiants qui vont tenter ce challenge !

Au-delà de battre un record, IKEA souhaite également faire changer les comportements en matière de transports, venir à plusieurs dans une seule voiture d’un même quartier et valoriser ainsi le covoiturage et sa devise IKEA « Plus on est, moins on émet »

>>>Cliquez ici pour en découvrir plus sur les actions mises en place par IKEA dans le cadre de la semaine du Développement Durable et de son partenariat avec le WWF France.