Rapport - Le trop plein de SUV dans nos publicités

Publicité pour les SUV : 1,8 milliard d’euros dépensé en 2019

Dans cette étude, nous analysons la place accordée aux SUV dans la publicité automobile et les représentations trompeuses utilisées pour promouvoir ces véhicules lourds et fortement émetteurs.

SUV : une surexposition publicitaire incompatible avec la transition

En 2019, les constructeurs automobiles ont consacré 1,8 milliard d’euros à la promotion des SUV, soit 42 % de leurs investissements publicitaires et de communication. Chaque jour, près de 3 h 50 de publicités télévisées leur étaient dédiées, tandis que les modèles plus légers et moins émetteurs restaient moins valorisés. L’étude décrypte également les stéréotypes mobilisés pour associer les SUV à la sécurité, à la nature ou à la protection de l’environnement, et appelle à interdire la publicité pour les véhicules les plus lourds et les plus polluants.